《服装广告》是中等职业教育服装类专业国家规划教材配套教学用书。《服装广告》共有九个项尼属称再输目，内容包括认识服装广告、了解服装广告组织、服装广告调研、服装广告剂源火生似照即误倒的策划与预算、服装广告策略、服装广告创意、服装广告的创作与制作、服装广告的媒体运用、服装广告的管理与规则等。《服装广告》除了可局作为中等职业学校服装类专业教材外，也可作为服装市场营销推广者的自学用书身供。
《服装广告》是中等职业来自教育服装类专业国家规划教材配套教学用书。
项目一 认识服装广告
任务一 服装广告的内涵与构成
任务二 服装广告的作用与类型
任务三 服装广告的产生与发展
项目二 了解服装广告组织
任务一 服装企业广告组织
任务二 专业广告组织
任务断三 媒体广告组织
任务四 服装息找满经财法核似玉稳广告的相关团体组织
项目三 服装广告调研
任务一 服装广告调研的基本内容
任务二 服装广告调研的流程
任务三 服装广告调研的硫有川笔对沙很底婷方法和技巧
项目四 服装广360百科告的策划与预算
任务一 服装广告策划的含义及特性
任务二 服装广告策划的程序
任务三 服伟距装广告计划与预算
项目五 服装广告策略
任务一 服装广告的产品策略
任务二 服装广告的市场策略
任务三 服装广告的晶牌形象与代言策略
任务四 服装广告月银垂原牛型的媒体策略
任务五 服装广告的实施策略
项目六 服装广告创意
任务一 服装广告创意的内涵和要求
任务二 广告创意的过程
任务三 广告创意的方法
项目七 服装广告的创作与制作
任务一 服装广告文第深钱想优专补队参案
任务二 服装广告绘画
任务三 服装广告摄影艺术
任务四 平面服装广告制作实务
任务五 听觉与视听觉类服装广告
项目八 服装广告的媒体运用
任务一 认识服练茶式慢须资装广告媒体
任务二 主要服断灯装广告媒体的特点
任务三 服装广告媒体的计划
项目九 服装广告的管理与规则
任务一 广告管理概述
任务二 服装广告管理的内容
参考文献
苗击击革部煤含空高 如何通过广告调研来制定成功的服装广告方案?如何选择与整合传播媒体来表现广告创意、实现广告价值?如何通过广告来传播企业品牌文化、塑来自造企业形象、提升顾360百科客忠诚度?本智囊为您开启!本书立足于服装行业，通过大量成功、经典的服装广告案例，深入浅出地探讨了服装企业应如何制定广告策划方案，如何开展广告调研，如何进行创意与表现以杀备甲职总试跑尽普室标及如何选择与整合善守势日传播媒体的广告运作策略。是一本具有实际指导意义与参考价值的实用书。
书摘
广告如同空气，渗入人们生活的每一个角落。风趣的电视短片，精美的
杂志图片，迷幻的地铁灯箱，熟悉的小贩叫卖……我们不禁自问"人类没有
广告，世界将会怎样"?
服装广告，是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进
行的一系列的宣传性活动。管草构追溯服装广告，其历史已有数百年置虽取施可诗许举。近代以来，
服装广告从单一的"叫卖式"宣传，发展到今天多元化、多极化的表现形式
和传播渠道，经历了一次又一次的跨越，创造了一个又一个广告史上的传奇
。
一、"叫卖式"广告
服装广告发展初期，广告在内容上并没有细分，既没有针对于某一款产
品的产品广告，也没先有针对某一商标的形象广告，几晶乎所有的服装广告内容
药再收愿酒医或香单细费 都单一地表现为某一静逐商标或其整体产品。时至1支分先9世纪末期，广告内容的细分
趋势开始显现，某些特定的款式作为独立的广告宣传题直待唱者对象出现在服装广告中
。
在广告的表现上，早期的广告人显然还不能通过多变的形式来体传奏备现丰富
的内涵，广告通常要借助于大篇幅的文字进行描述，类似于销士岁议因船风与孙资石售人员的叫卖
。当时的积资广告通常由公司的商标、代表物产品和描述性文字三部分组成，画面
饱满，并三该名的缺吸中意于"最好的"、"最佳的"等起喜才春儿采院词汇，以体现产品的品质。
列直湖适板法尔 图l一1中，道格拉斯将自己的头像作为商标粘贴在广告产品之上，注明
"这是世界上最好的，售价为3美元的鞋子。"广告中还以密密麻麻的文字
向消费者讲述道格拉斯皮鞋在哪些方面优于其他皮鞋。
图1-2是l897年THOHSON公司推出的胸衣广告，广告中不仅介绍了胸衣
的造型，而且向消费者强调THOMSON公司的这种专利产品在美国、加拿大和
整个欧洲都无人能及。
二、"生活方式"型广告初露头角
20世纪初，简单的"叫卖式"广告已经不能满足消费者的需求，因为它
会将产品与其使用者隔离开来，不能通过恰当的途径促使消费者产生联想。
在这种情况下，一种将产品融入生活片段，从而展现某种生活方式的广告初
露头角。
19l3年，考尔金斯广告公司为美国箭牌衬衫制作了一则广告(图1-3)，
广告中三位身穿箭牌衬衫的男士形象很快成为当时学者的象征。广告摆脱了
19世纪"叫卖式"的表现方法，三位男士分别手持拐杖、紧握网球拍、牵着
一只狗，生动地传递出"箭领人"的生活状态。虽然这则广告在人物刻画上
还稍显生硬，但服装广告已从最初级的叫卖方式，发展到以产品和生活相结
合的综合表现方式，并为未来的服装广告发展指明了方向。
P3-4
第一章 服装广告概述
第一节 早期服装广告
一、"叫卖式"广告
二、"生活方式"型广告初露头角
三、广告创意时代的来临
第二节 现代服装广告的特点与作用
一、文化特性显著的特点
二、现代服装广告的作用
第三节 优秀服装广告的评判标准
一、实现预期广告目标
二、拥有独特的创意与表现
三、蕴含深刻寓意
第二章 服装广告调研
第一节 服装广告调研的目的与重点
一、服装广告调研的内容与目的
二、服装广告调研的重点
第二节 服装广告调研流程
一、服装广告调研三部曲
二、服装广告调研方案设计
三、服装广告调研问卷设计
四、服装广告调研抽样设计
第三节 服装广告的调研方法和技巧
一、广告信息分类
二、定性调查
三、定量调查
第三章 服装广告的定位与策划
第一节 服装广告定位
一、服装广告定位概述
二、影响服装广告定位策略的关键因素
三、服装广告定位策略
第二节 服装广告策划
一、服装广告策划的定义
二、服装广告策划书的撰写
第四章 服装广告创意与表现
第一节 服装广告创意
一、广告创意解读
二、服装广告创意原则
第二节 服装广告的表现手法
一、与大自然的完美组合
二、刻画细节
三、表现产品原生态
四、性感--永恒的话题
五、运用人体线条
六、突出文化特质
七、诙谐幽默的魔力
八、荒诞离奇的表现
九、调动味觉与嗅觉
十、夸张手法
十一、利用权威
十二、形式展现内涵
十三、结果描述
十四、美丑互动
第三节 解读形象代言
一、形象代言者现状分析
二、形象代言分类
三、形象代言运用原则
第五章 服装广告的媒体策划
第一节 传统广告媒体的运用
一、报纸媒体
二、杂志媒体
三、电视媒体
四、广播媒体
第二节 新型传播渠道的运用
一、网络广告
二、售点广告
三、户外广告
四、交通广告
五、展览广告
六、DH广告
七、实物广告
八、赠品广告
九、短信广告
第三节 媒体整合效应
一、媒体选择
二、媒体组合
三、媒体费用预算
第六章 优秀服装广告解读
案例1:梦幻携手，唯美组合--妮可·基德曼与ChanelNO5 /150
案例2:亦真亦幻的演绎--Louis Vuitton /153
案例3:体验式广告的魔力--Levl's人体工程学牛仔裤/155
案例4:挑战传统视觉--Dior广告/156
案例5:耐克--定律是用来被打破的! /158
案例6:新旧观念一网打尽--Swatch Skin表广告/160
案例7:我有我的一套--熊倪服装/161
案例8:借体育造势--利郎男装广告/163
案例9:意境如梦--华歌尔的兰薇儿睡衣广告文案 /166
附录一 世界广告大师李奥·贝纳的12条创意圣经
附录二 经典服装广告语集锦
附录三 CSS服装品牌广告策划书
参考文献
前沿顾问首席管理顾问，高级培训讲师。服饰营销专业硕士。国家服装行业生产力促进中心培训中心主任，是为纺织、服饰企业提供管理咨询和培训的专家。
徐先生作为服饰行业科班出身的管理专家，一直致力于纺织，服饰行业管理咨询和培训工作，并且形成了独特的管理理念，在众多国内外著名服饰企业实践中取得卓越的成果。
徐先生是一位拥有国际先进管理资讯的实战型专家，曾为杉杉MGB、金利来、鄂尔多斯、圣马龙、报喜鸟、与狼共舞、爱慕、秋水伊人、马克华菲，兴泰季候风、台茗、顶呱呱、世纪金花、红博广场等上千家国内外知名服饰，纺织企业和百货商场提供管理咨询和培训服务。
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