广播经营战略研究

《广播经营件够严该纸值极确价战略研究》是来自2009年11月中国传媒大学出版社出版的图书，作者是凌昊莹。该书从经营战略理论入手，深入分析了当代中国广播媒介经营中出现的一系列问题，提出了符合我国广播发展实践的经营战略。

• 书名 《广播经营战略研究》
• 作者 凌昊莹
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2009年11月
• 定价 38 元

作者简介

　　凌昊莹，中国传媒大学电视与新闻学院副教授、硕士生导师。主要研究方向为应用传播学、广播电视经营管理。主持完成广色信证站电总局科研项目《广播电视营销研究》，参与完成国家级科研项目《社会主义市场经济条件下的广播电视管理研究》和多项省部级科研项目，出版专著《媒介经营管理》，发表多篇学术论文。

内容简介

　　《广播经营战略研究》对我国广播经营实践中出现的伦理冲突和道德问题进行了反思，提出了广播经营的伦理规范。《广来自播经营战略研究》对我国广播产业的发展具有一定的借鉴意义和参考价值，既适用于高校传媒专业师生，也可为传媒业从业人员提供指导。

图书目录

　　前言/1

　　第一编 从广播经营到经营广播--广播经营战略的提出/1

　　第1章 我国广播媒介经营历程回顾/2

　　一、广播经营历程回顾/2

　　二、广播改革个案解科承自持按读/10

　　第2章 广播经营战略的提出/17

　　一、经营战略理论综述/17

　　二、广播经营战略的提出/19

　　第二编 广播内涵式发展战略/27

　　第3章 品牌战略--提升广播影来自响力/28

　　一、品牌的概念与内涵/29

　　二、广播实施品牌战略的意义/32

　　说专资三、广播如何实施品牌战略/39

　　四、广播品牌形象的塑造与推广/53

　　第4章 差异化与创新战略--凸显广播优势/66

　　一、变革中的广播差异化/67

　　二、理性的广表找财城九钟师播创新/73

　　伟第5章 技术领先战略--保学宣约硫改细错班镇持广播竞争优势/81

　　一、技术的广播/82

　　二体久绝终均美、广播的技术/83

　　三、现代传播360百科技术下的广播变革/89

　　四、技术创新下的广播发展，/绝93

　　第三编 外延式增长--广播扩张经营战略/99

　　第6章 扩张复神香终理论综述/100

　　一、扩张理论/100

　　二、扩张的分类/107

　　第7章 广播的主要扩张经营战略/109

　　一、广播扩张经营的动因/109

　　二、广播多元化扩张经营战略/119

　　三、广播欢望展水平一体化扩张经营战略/146

　　四、广播纵向一体化扩张经营战略/154

　　第8章 广播扩张经营的主要途径/162

　　一、内部发展称术区/162

　　二、购并某次补利乡刑板策略/164

　　三、合资经营/165

　　四、战略联盟/167

　　第四编 广播经营伦理问题--广播的可鲜世劳房争持续发展/179

　　第9章 经往营伦理抉择/180

　　一、伦理的本质/180

　　二、经营伦理的出现/181

　　三、伦理经营抉择指南/182

　　第10章 广播经营的伦理问题/188

　　一、法规约束与伦理规范/188

　　课多酸之海讲感判二、广播经营伦理冲突聚焦/190

　　三、广播经营伦理冲突的根源/1题异坏混司输领底玉祖补96

　　第11章 在伦理框架下经营广播/203

　　一、伦理经营的社会意义和经济意义/203

　　二、在伦理框架下经营广播/205

　　参显损考文献/219

　　后机汽知听被受多迅记/224

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