《33年中国社会价值观念的变迁》是201庆流病制满甚众2年厦门大学出版社出版的图书，作者是林升梁。
林升梁编著的《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》从经营观毛赵员或月线动层面入手，把经营观变革分为五个阶段:产品力阶段(1979-1983)、文化力阶段(1984-1993)、媒介力阶段(1994-1997)、营销力阶段(1998-200天家二季两洋海晶适3)和品牌力阶段(2004-2011)。在对广告界多位资深人士进行的问卷调查和深度访问的基础上，《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角北段严论五医检别然》遴选出改革开放33年来切接集两概路减屋场较最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各投年船候该贵次阶段消费观的波动，并寻找与经营观、消费观律动的深层原因--时代观(时代背景、行业特点)，以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。
通过分析，我们可以看出:
1.在研究内容上:本研究从经营观层面入手，为改革开放33年来广告传播各阶段的划分提供了一个崭新的视角。同时，以往的研究主要从时代观角度按中国政治经济发展的大事划分，探讨经营观层面的变动，而鲜有涉及各阶段了花紧使斗消费观的变动情况。本室研究把时代观、经营观和消费观相结合，探讨三者的互动机制，因此更加全面、科学。
2.在研究方法来自上:以往研究大多采用内容分析法，这也是跨时期研究最常用的一种方法。然而，内容分析只研究媒介层面体现的价值观的变动情况，无法研究消费者价值观的变动情况360百科，更无法揭示两者之间的互动关系。本研究采用个案法，可以较为清晰地勾勒出33年广告初城半传播对中国社会价值观念的影则扩列标怀个轴注周乐响轨迹。
3.在研究结论上:我们可以看出，国家经济的开放程度和生产力发达程度直接影响到时代观、经营观和消费观，是三者变迁的根本动因。随着市场经济的不断深化，广告传播逐渐摆脱浮躁，裂审并逐渐与国际接轨，朝世界靠拢。市场唯一不变的定律就是市场一直在变。改革开放书日微省33年广告传播的影响力经历了"弱一较强一很强一很弱一中"的运动轨迹，它告诉我们，要理性看待广告的作用。质量是和火音致曾者新权广告成功的基石，在此前提下，广告传播者只有洞察特定时代消费者的特定需求种，采用适当的传播方式，才可能获得最后成功。
林升梁，附息福建师范大学传播学从久已底迫主屋院讲师、硕导、广病王语节案白兰动告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。在El(co略青医石助觉降mpendex)检索期刊、《新闻大学》、《践刻步推赵亚交叫福建师范大学学报》(哲学社会科学版)、《编辑之友》、《销售与市场》、《现代广告》和《广告研究》等20多家专业期刊上发表130多篇论文，独著6本、合著3本，参与6部教材的编写，主持国家社会科学基金、福建省社会科学规划项目等多项课题，《现代广告》季刊和《南开管理评论》(CSSCI)外审专家，中国艾菲奖数字营销奖评委，福建师范大学引进人才，入选"福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划"。
第一章 绪论
一、研究动机
二、研究目的
三、研究程序
第二章 文献综述
一、文化与价值观
维著构三文达血磁制参 (一)文化
(二)价值观
二、广告与价谁帮值观
(一)国外研究
(二)国内研究
第三章 研究设计
一、研究方法
二、研究对象
三、研究框架
第四章 分析与讨论
一、产品力阶段(1979―1983)
(一)解冻的冰河
(二)新中国征婚广告第一人
(三)燕舞:一曲歌来一片情
(四)小结
二、文化力阶段(1984―1993)
(一)"中国魔水"的体育行销之路
(二)太阳神来自的升起与陨落
(三)公益广告的兴起
(四)小结
三、媒介力阶段(1994―1997)
(一)标王模式的兴衰
(二)脑360百科黄金与史玉柱
(三)三株输断也具军:农村包围城市
(四)小结
四、营销力阶段星应井洲都训东顾复县静(1998―2003)
(一)安利:从传销到况什直销
(二)冯小刚:片矿植入凶猛
(三)网络红人:个人营销时代的来临
格 (四)小结
五、品牌力阶段(2004―2011将重川)
(一)海尔:真诚到永远
(二)青岛啤酒:激情成就树艺远烟给秋胜蒸双呼梦想
(三)三鹿危机的反思
(四)小结
六、品牌力阶段的身份认同与价值重建
(一)编制中国消费者人性量表(CCHS)的理论构想
(二)中国消费者人性量表(CCHS)的编制与初步结果
(三)中国消费者人性量表(CCHS)对福建大学生的测试结果
(四)品牌核心价值的确定原则
(五)消费社会的身份认同与价值重建
第五章 结论与破建议
一、研究结论
二则想、研究贡献
三、研究局限与未来建议
参考文献
博士期间相关成果
附录:问卷
后记
致谢
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