爱马仕(Hermes)源于1837年以制造和分销马白我推么顺具用品起家的一家法国高来自级马具店。经过漫长发展,Hermes第三代接班人在第一次世360百科界大战期间远渡重洋到美国,目睹了马车时代的终结和汽车工业的崛起,他做了两个关键性决定:一是将主力商品从马鞍转到手提包;二是即使改变商品,但制造过程仍坚持传手洲护包领统手工制作,并在内侧标明由那位工匠距罗官旧所制,而客人日率该洲青后需要保养维修,官还践太亦只可由同一工匠负责。这种售后服务间接促使了后来因王妃Grace Kelly和女星Jane Birkin而得名的Kelly bag和Birkin bag的出现,这两款包可以说是时尚界知名度最高聚盾最受欢迎的皮包,历久不衰。
蒂埃占社调尽密此肉重苗黄船利·爱马仕1837年在巴黎创立了以自己姓来自氏为名的马具品牌。他360百科的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕马具五的踪影。 1879年,蒂埃利的儿于刑族风基体足县验子查理·爱马仕将家族企业扩大农陈,他不但把爱马仕总还仅仅执星孙按然得店搬往巴黎著名的福宝大道24号,与当地贵族靠得更近,还让爱马仕走出巴黎,走向欧洲各国。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。
进入20世纪,汽车在欧美上流社会逐渐普及,高级马具的市场需求逐渐萎缩。爱马仕及时转产,开始朝宜造作陈车色示生产多个品种方向发展。不过,爱马仕仍以缝制马具的精湛技术生产各列值屋殖液突践块作报位类皮制品,从而保持着精致的手工与质感。在爱马仕第三代掌门人埃米尔·爱马仕的努力下,爱马仕走进欧洲各国的皇宫,成为御用珍品。1920 年,爱马仕为威尔该活示造责法热士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为了20世纪皮革服装中最早的成功设计,引起一时轰动。
1951年起,爱马仕由埃米尔的女婿罗伯特·迪马接掌。60年代起,爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师,他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年,爱马仕家族第五代的让-路易·迪马就任集轮源往团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了爱马仕新的素材和气息。
20世纪80年代,象征身份的服饰穿着之风卷土重来,爱马仕以出人意料之势迅速发展。因摩洛哥王妃格雷斯·凯利得名的爱马仕"凯雷衣林利包(Kelly)"风行一时。其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面,爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运结超手企烈则至企首右夜动外套、图案花俏的真丝领带等。其后,爱马仕又相继推出陶瓷及水晶工艺控审吗卫端培制品。
在爱马仕所有产品中,最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来,爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。静吃爱马仕丝巾质地华美,有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾,就是爱马仕的杰作。
皮袋也是爱马仕最成功的产品之一,要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的"凯利包",需要等上几年时间,因为它的每一块皮革,都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责。如此严谨的制作,正是它矜贵的原因。
爱马仕产品的标志主要有三个。一个是马车图案,它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征,通常只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名"HERMES",如果不是与马车图案一起出现,它通常便会被安排在按扣或表面上,下面有一行"PARIS"小字。第三个是"H"字型,这在最近一些年的产品上经常出频岁现,如"H-our"手速表系列的表面造型,以及男女拖鞋上。
在经营上,爱马仕坚持不转让其商标生产许可证,因而每一件出品,都有着严格的质量保证,其产品将一流的工交各采件艺制作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合,不但是身份地位的象征,而且成为永不落伍的时尚之物。
爱克弱组块至唱镇验学息马仕目前大概划分为皮具、手表、香熏三个主要部分,产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐具及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕的一贯宗旨。
如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道,而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后,至今仍旧保持着经典和高品质,并凭借其一贯秉持的传统精神,在奢侈品消费王国里屹立不倒。
法国"爱马仕"继续开拓亚洲市场
法国著名品牌爱马仕公司(Hermes)看准亚洲市场,尤其是中国市场的消费潜力,把继续在亚洲开发新市场作为其未来发展目标之一。
爱马仕公司于2003年11月底在香港特区增开专卖店,并将于12月3日在澳门开设当地第一家专卖店。20世纪70年代初,爱马仕在香港半岛酒店开设第一家专卖店,继而发展中国台湾地区、新加坡、泰国及马来西亚等东南亚市场。1997年,在北京开设中国内地第一家专卖店,在2000和2003年分别在中国的上海和广州开设专卖店。
爱马仕公司通常以文化先行的方法拓展新市场,找出法国文化、爱马仕文化及当地文化的共通点作切入,寻求和谐及融和,使公司及产品更易被当地人接受。
2012年爱马仕上半年净利润同比增长15%至3.35亿欧元,全年销售额将增长12%,高于上个月预期的10%。数据显示,爱马仕上半年营业利润同比增长22%至1.09亿欧元。