奥斯卡自拍照

奥斯卡自拍照是奥斯卡颁奖礼主持人艾伦·德杰尼勒斯在Twitter(推特)发出的11位奥斯卡群星集体笑自拍照。

• 中文名称 奥斯卡自拍照
• 外文名称 Oscars Selfie
• 拍摄者 艾伦·德杰尼勒斯
• 发布平台 Twitter
• 参与明星数 11位

照片简介

　　艾伦·德杰尼勒斯在第86届奥斯卡金像奖颁奖礼中晚会上数次拿出一部白色三星手机把玩，其中一次还把一部Galaxy 团说局Note 3手机交给演员布拉德利·库珀，后模措跳者为诸多明星一起拍了一张自拍照。在这张照片中，库珀自己以及布拉德·皮特、梅丽尔·斯特里普、凯文·振够交考复斯佩西(Kevin Spacey)和詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)围绕在德杰尼勒斯身边。

事件简介

　　奥斯卡颁奖礼主持人艾伦·德杰尼勒斯(Ellen L来自ee DeGeneres)在Twitter上传了一张全明星自360百科拍照，成为史上转发量最大的Twitter帖子。而此事件最大赢家非三星莫属，因为照片由奥斯卡赞助商三星的智最造肥策能手机Galaxy Note 3所拍摄。

　　然而，苹景果也受到了关注。深入挖掘艾祝腿端伦Twitter时，发现10张自拍照5附座张由Galaxy Note 3拍省日京听犯都触波日摄，但4张却是来于苹果世程响裂还钱消伯(第10张由Adobe Soci压义al发布，无法追踪) 。

产生原因

　　三星与直播颁奖典礼的美国广播公司(ABC)达成了赞助和广告协议。作为协议的一部分，三星及其下属的媒体购号陈买公司Starcom MediaVest经过谈判得以让Galaxy智能手机植入此次颁奖典礼中。

　　三星把智能手机交给了美国广播公司供节目播出期间使用，并获得承诺，该公司的产品将来自在节目播出中露脸。至少有一个植入式营销是提前计划好的，360百科那就是在颁奖典礼前的走红毯环节中，美国广须滑变播公司播出了一个矿通预今责苗降除有关六位有抱负的年轻电影灯器溶办溶航八径形人参观制片厂Disney Studios的短片。可以看到视频中的这些人使用的正是三星产品。

事件影响

　　德杰尼勒斯发的自拍推文也有殃葛担墓助于增加商品植入的价值。截至2014年3月3日，推文已经被转发了近300万次。尽管推文中没有提到三星，但在当时，自拍照片是三星手机拍也节武商师是摄的这一事实在电视屏幕上是显而易见的。追踪社交媒体网站内容的公司Kontera的数据显示，在社交媒体上，三星曾在一分钟的时间内被提到约900次。

　　三星的这次媒体壮举也免不了有人搭车。很多人很快就在推特上指出，奥斯卡颁奖礼主持人当晚也在使用竞争对手苹果(Apple Inc.)的iPhone发推文。三星对仍资春消德杰尼勒蜜整陵斯使用iPhone一事不予置评。

外界评价

　　传媒集团WPP PLC旗下品牌推是孔跳统践广公司Landor Associates的董事总经理亚当森(A唱转文唱有止丰之llen Adamson)表示，对三星品牌来说这是一个很棒的植入式广告。艾伦的自拍照将会比三星的广告更有影响。被人们广为传播的魔力是用钱买不到的。

　　从媒体行业的早期开始，植入式广告一直是电视业的一部分。但在近些年辩赠芝杠来，植入式广告成为了一种更受欢迎的营销手段，因为数字视频录像跨好婶奔机能跳过插播广告，这促使营销公司寻找其他途径来突破迫李插播广告的局限性。

　　在奥斯卡颁奖礼这样大多数观众都观看直播的盛事上，跳过插播广告的情形远远不那么常见。尽管如此，广告商说，商品植入和购买广告相结合能够帮助观众更好地记住推广商品。

　　媒体购买公司说，罪汗与此同时，电视网通常也会为大手笔的广告商保留商品植入的位置。三星是2014年奥斯卡颁奖礼节目的最大赞助商之一，购买了归遥射五分钟的商业广告时段 。