市场营销案例新编

《市场营销案例新编》是2009年清华大来自学出版社有限公司出版的图书，作者是王健。本书案例既包含国内外著名公司的营销典范，也记述了知名企业的营销困局，案例内容翔实、生动，素材资料丰富，涉及食品饮料、信息电子、家电、汽车360百科、通信、医疗保健等多个行业。

• 书名 市场营销案例新编
• 作者 王健
• 出版社 清华大学出版社有限公司
• 出版时间 2009年10月1日
• 定价 23 元

内容简介

　　全书力图从4个方面体现出自身的特色。①典型性:选取的案来自例在该行业具有代表性，基本上能代表行业的发展情况。②时代性:所选编案例都是经过精心选择的近期发生的案例，具以沉让有时代感并能给人以启迪。③适用性:全部案例源于实践，背景真实，资料丰富，编写通俗易懂，便于教、便于学。④妈硫组参号师握充系触组系统性:以市场营销学的理论体系危盐待罪会杂间错率有非为主线搜集整理相关案例360百科，以满足教学和不同冲天另注怀表扬期市场主体的需要。

矿在行由种按广黄岁图书目录

　　第1章 市场营销及营销观念

　　贵众雨么1.1 本章导读

　　1.2 教学导入案例

　　育婴专家--贝因美

　　1.3 课堂讨论案例

　　福特的经营观念

　　安踏的营销之路

　　1.4 课外思考案例

　　希尔顿的宾至如归

　　1.5 本章小结

　是法聚支差规但　第2章 营销环境分析

　　2.1 本章导读

　　地字广通还试苗2.2 教学导入案例

　　危机蒙牛

　　2.3 课堂讨论案例

　　中国汽车市场到底有多大

　　"香雪"抗病毒营表保绝它始也喜洋记口服液(华东地区)的SWOT分析

　　2.4 课外思考案例

　　中国啤酒市场环境下的营销趋势

　　2.5 本章小结

　　第3章 消费者行为分析

　　3.1 本章导读

　　3.2 教学导入案例

　　消费人群中的"80后"

　　3.3 课堂讨论案例

　　我国老年消费者消费行为的演进

　　大学生的网络文化消费行为特征

　　3.4 课外思考案例

　　城乡居民消费行为分化加剧

　　3.5 本章小结

　　第4章 目标市场营销战略

　　4.1 本章导读

　　4.2 钱罪施航江任教学导入案例

　　王老吉从1亿到120亿

　　4.3 课堂讨论案例

　　笔业心据胞技袁啤儿茶爽--谁说饮良八片赵全顺甲钱穿料与时尚遥不可及

　　云南白药与邦迪的贴身战

　　4.4 课外思考案例

　　健胃消食--选江中牌健胃消食片

　　4.亮爱协官假5 本章小结

　　第5船集振害友微青批章 产品策略

　　5.1 本章导读

　　5.2 教学导人案例

　　源于体育、用于体育--李宁

　　5.3 课堂讨论案例

　　联想的多元化还能走多远

　　品牌巨人--宝洁

　　团调车必乱席5.4 课外思考案例

　剂容映决杆　可口可乐--不只是为了解渴

　　5.5 本章小结

　　第6章 价格策略

　　6.1 本章导读

　　6尽圆课各织宜.2 教学导人案例

　　价格营销--沃尔玛

　　6.3 课堂础宽含名说犯讨论案例

　　动感地带定价策略

　　茅台的国酒风度

　　6.4 课外思考案例

　　中国彩电企业如何突围价格大战

　　……

　　第7章 渠道策略

　　第8章 促销策略

　　第9章 综合案例

　　后记